Описание

 

 

 

Задание 1 (на 5)

Вопрос 1. Какие вопросы можно решить с помощью маркетинга?

1) что, кому и где производить;

2) что, кому и где продавать;

3) когда и как управлять движением товара;

4) верны ответы 2,3;

5) верны ответы 1,3.

 

Вопрос 2. Что является «тремя китами» маркетинга?

1) спрос, предложение, цена;

2) производитель, потребитель, продавец;

3) сбыт, реклама, сервис;

4) продажа, управление, доставка;

5) товар, цена, потребитель.

 

Вопрос 3. Что является основным принципом маркетинга?

1) уважай и береги своего потребителя?

2) Обновляйте товарный ассортимент;

3) Ищи собственную нишу;

4) Сбыт, реклама, сервис- система движения товара;

5) Маркетинг-зеркало твоего предприятия.

 

Вопрос 4. Что характеризует емкость рынка?

1) количество продавцов на рынке;

2) количество покупателей на рынке;

3) количество продукции, которое можно продать за определенное время;

4) максимальное количество одного вида товара на рынке;

5) все виды товаров, необходимые потребителю.

 

Вопрос 5. Какие свойства товара привлекают к себе покупателя?

1) надежность, дизайн, срок службы;

2) цена, доступность,

3) внешний вид;

4) удобство в эксплуатации;

5) дешевизна, дизайн.

 

Задание 2 (на 5)

Вопрос 1. Какие принципы заложены в функциональной службе маркетинга?

1) маркетинг разделен по отдельным рынкам;

2) маркетинг разделен по отдельным товарам;

3) ответственность за исполнение возлагается на одно лицо;

4) ответственность за исполнение задачи возлагается на отдельное лицо или группу лиц;

5) каждый отдел отвечает за работу с определенным сегментом.

 

Вопрос 2. Какие элементы входят во внешнюю среду маркетинга?

1) производство, бухгалтерия;

2) финансовая служба;

3) потребители, поставщики;

4) служба материально-технического снабжения;

5) руководство.

 

Вопрос 3. В каком случае функциональная организация эффективна?

1) для фирм с широкой номенклатурой товара;

2) производственная и сбытовая деятельность фирмы постоянна;

3) при ограниченной номенклатуре товара;

4) большое количество однородных рынков;

5) объем сбыта большой.

 

Вопрос 4. Назовите слабые стороны товарной организации?

1) широкий круг обязанностей одного сотрудника;

2) конкуренция между функциональными участками;

3) борьба за частный интерес;

4) сложная структура;

5) плохое знание товара.

 

Вопрос 5. Назовите сильные стороны товарно-рыночной организации

1) возможность изучения специфики потребностей;

2) лучшая координация служб;

3) достоверный прогноз рынка;

4) верны ответы 2,3,5;

5) полное знание товара.

 

Задание 3 (на 5)

Вопрос 1. В чем заключается задача маркетинга?

1) заниматься сбытом товаров;

2) удовлетворять товарами потребности;

3) проводить рекламу продукта;

4) работать над получением максимальной прибыли;

5) верны ответы 1,3.

 

Вопрос 2. В чем заключается сопряженность потребностей?

1) комплекс всех потребностей человека;

2) преобладание одной потребности над другой;

3) влияние удовлетворенной на зарождение новой потребности.

4) верные ответы 1,2;

5) взаимосвязь разных потребностей.

 

Вопрос 3. Чем характеризуется масштабность потребностей?

1) охват разнообразных сфер жизни;

2) массовость распространения;

3) принадлежность потребителя к той или иной группе;

4) верные ответы 1,2;

5) комбинация всех потребностей.

 

Вопрос 4. Какой эластичностью обладают предметы роскоши?

1) неэластичны;

2) высокой эластичностью;

3) низкой эластичностью;

4) средний уровень эластичности;

5) слабоэластичные.

 

Вопрос 5. Что означает понять структуру потребности?

1) количественные и качественные характеристики потребности;

2) понять причины, связь,

3) верные ответы 2,4;

4) место и перспективы в рыночном окружении;

5) набор жизненнонеобходимых товаров и услуг.

 

Задание 4 (на 5)

Вопрос 1. Как можно охарактеризовать запрос покупателя?

1) результат действия стимулов;

2) потребность, подкрепленная покупательной способностью;

3) причины совершения людьми действий;

4) побудительный мотив;

5) набор правил, выработанных человеком опытным путем.

 

Вопрос 2. Какой может быть вариант маркетинговых действий, если у потребителя единичный отрицательный опыт?

1) рекламная компания;

2) замена товара, ремонтное обслуживание;

3) возврат денег;

4) предоставление бесплатных образцов;

5) выпуск на рынок более качественных товаров.

 

Вопрос 3. Какие маркетинговые действия необходимо совершить, если у потребителя – единичный положительный опыт?

1) рекламная кампания;

2) возврат денег;

3) предоставление бесплатного обслуживания;

4) ремонтное обслуживание;

5) выпуск на рынок еще этой партии товара.

 

Вопрос 4. Какие функциональные качества должны быть у мебели?

1) практичность;

2) модность;

3) красота;

4) комфортность;

5) надежность.

 

Вопрос 5. Каким качеством товара характеризуется малоразвитый стиль потребления?

1) нормативные;

2) эмоциональные;

3) функциональные;

4) эстетические;

5) верные ответы 2,3.

 

Задание 5 (на 5)

Вопрос 1. Какими свойствами товара интересуется потребитель со среднеразвитым стилем?

1) эстетическими и функциональными;

2) эмоциональными и эстетическими;

3) функциональными и нормативными;

4) эмоциональными и функциональными;

5) эмоциональными и нормативными.

 

Вопрос 2. Какими качествами характеризуется функциональность товара?

1) безвредность для здоровья;

2) простота покупки;

3) сочетаемость с другими товарами;

4) верные ответы 1,2;

5) верные ответы 2,3.

 

Вопрос 3. Какими качествами характеризуется эстетичность товара?

1) насколько доставляет удовольствие;

2) оригинальность;

3) модность;

4) современность;

5) безвредность для здоровья.

 

Вопрос 4. Чем характеризуется высокоразвитый стиль потребления?

1) нормативными принципами;

2) функциональными принципами;

3) эстетическими принципами;

4) нормативными и функциональными;

5) модой.

 

Вопрос 5. Каким образом осуществляется выбор товара, когда стиль потребления еще не сформировался?

1) интуитивно;

2) по нормативным признакам;

3) по функциональным признакам;

4) по эстетическим признакам;

5) по эмоциональным.

 

Задание 6 (на 5)

Вопрос 1. Чем характеризуется закрытый рынок?

1) товарным обменом в пределах границ государства;

2) продавцы и покупатели связаны некоммерческими отношениями;

3) совокупностью национальных рынков;

4) круг продавцов и покупателей неограничен;

5) отсутствием некоммерческих связей.

 

Вопрос 2. Чем характеризуется видовая конкуренция?

1) товары выступают конкурентами друг к другу;

2) товары обслуживают одну и ту же потребность и различаются своими характеристиками;

3) одинаковые товары с разным качеством;

4) разные товары с одинаковыми потребительскими свойствами;

5) между разными видами товаров.

 

Вопрос 3. Для чего осуществляют анализ деятельности конкурентов?

1) для определения правильной ценовой политики;

2) исследование слабых и сильных сторон конкурирующих товаров;

3) разработка прогноза вероятной тактики и стратегии;

4) верные ответы 1,2;

5) верные ответы 2,3.

 

Вопрос 4. К какими действиям в защите прибегает "лидер" по системе Ф.Котлера?

1) обход;

2) оборона позиции;

3) мобильная оборона;

4) верные ответы 2,3;

5) верные ответы 1,2.

 

Вопрос 5. Какие варианты атак применяет "претендент на лидерство" по системе Ф.Котлера?

1) контрнаступление;

2) фронтальная атака;

3) обход;

4) атака гориллы;

5) верные ответы 2,3,4.

 

Задание 7 (на 5)

Вопрос 1. Из каких элементов состоит комплекс конкурентоспособности товара?

1) экологических;

2) технических;

3) экономических;

4) социально-организационных;

5) верные ответы 2,3,4.

 

Вопрос 2. Как повысить конкурентоспособность товара?

1) снизить цену,

2) совершенствованием технологии и конструкции;

3) осуществлять доставку;

4) применять экологические материалы;

5) изучать конкурентов.

 

Вопрос 3. Что учитывает социально-организационные параметры?

1) национальные особенности в организации производства;

2) эргономические показатели;

3) социальную структуру потребителей;

4) верны ответы 1,2;

5) верны ответы 1,3.

 

Вопрос 4. От чего зависит конкурентоспособность фирмы?

1) емкость рынка;

2) ценовой политики;

3) технических параметров;

4) учета, социальной структуры потребителей товара;

5) учета эргономических показателей товара.

 

Вопрос 5. Какой товара наиболее конкурентоспособен?

1) с минимальной ценой;

2) обладающий техническими новшествами;

3) с большим сроком службы;

4) с минимальной ценой потребления за весь срок службы;

5) легкодоступный.

 

Задание 8 (на 5)

Вопрос 1. Какие принципы дают конкурентные преимущества производителям?

1) определение функциональных обязанностей;

2) простота организации, минимум уровней управления;

3) контроль над выполнением должностных обязанностей;

4) четкая ценовая политика;

5) своевременная разработка тактических задач.

 

Вопрос 2. Какие цели достигаются с помощью сегментации?

1) получение прибыли предприятием;

2) удовлетворение нужд и потребностей людей;

3) увеличение объема продаж;

4) снижение конкуренции;

5) создание новых видов товаров.

 

Вопрос 3. По каким критериям выбирают сегменты рынка?

1) емкость сегмента;

2) прибыльность;

3) географическим;

4) верные ответы 1,2;

5) верные ответы 1,3.

 

Вопрос 4. Социально-демографический признак определяет:

1) характер увлечений людей;

2) национальность, пол, возраст,

3) обеспеченность социальных слоев населения;

4) верные ответы 1,3;

5) структуру доходов населения.

 

Вопрос 5. Географические признаки включают:

1) национальность;

2) культурные традиции;

3) страну, регион;

4) уровень потребления ;

5) расположение торговых точек.

 

Задание 9 (на 5)

Вопрос 1. Экономические признаки включают:

1) размер сбережений;

2) цена;

3) экономичность;

4) уровень потребления;

5) верные ответы 1,4;

 

Вопрос 2. Что называется целевым рынком?

1) Рынок, на котором предприятие осуществляет свою деятельность;

2) группа сегментов, на которую направлена деятельность предприятия;

3) выбор наиболее выгодного сегмента рынка;

4) способ охвата рынка;

5) сфера деятельности потребителей.

 

Вопрос 3. Чем характеризуется концентрированный маркетинг?

1) выделяется и обслуживается большое число сегментов;

2) товар удовлетворяет большое количество покупателей;

3) работа осуществляется на одном сегменте;

4) один вид товаров распространяют на одном сегменте;

5) наиболее выгодная группа сегментов для предприятия.

 

Вопрос 4. Какова зависимость емкости ниши и емкости целевого сегмента?

1) емкость ниши меньше емкости целевого сегмента;

2) емкость ниши больше емкости целевого сегмента;

3) емкость ниши равна емкости целевого сегмента;

4) обратнопропорциональна;

5) прямопропорциональна.

 

Вопрос 5. Чем характеризуется вертикальная ниша?

1) удовлетворением потребностей разных потребителей одним товаром или группой схожих товаров;

2) расширением ассортимента;

3) работой с одной социальной группой потребителей;

4) работой в одном сегменте рынка;

5) отсутствуют торговые посредники.

 

Задание 10 (на 5)

Вопрос 1. Какие функции осуществляет поддержка продукта?

1) реклама;

2) прочные связи с общественностью;

3) гибкая политика цен;

4) транспортировка, хранение, грамотное использование продукта;

5) продвижение товара.

 

Вопрос 2. Какие бывают товары по характеру потребления?

1) повседневного спроса;

2) престижные;

3) верные ответы 4,5;

4) краткосрочного пользования;

5) длительного пользования.

 

Вопрос 3. Какие товары называются товарами тщательного выбора?

1) используются многократно;

2) товары, которые покупают часто;

3) при покупке которых сравнивают их характеристики с аналогичными;

4) товары, обладающие уникальными характеристиками;

5) товары, приносящие полезный результат.

 

Вопрос 4. Какой деятельностью характеризуется II этап жизненного цикла товара- Внедрение?

1) сопровождение процесса создания товара от идеи до воплощения в изделие;

2) рекламой;

3) разработка цены;

4) поиск дополнительных рынков;

5) убеждение потребителя на приобретение нового товара.

 

Вопрос 5. Какие меры необходимо применять при последнем этапе ЖЦТ – Спаде?

1) усиленная реклама;

2) сократить затраты на производство;

3) поиск дополнительного рынка;

4) верны ответы 1,2;

5) верны ответы 1,3.

 

Задание 11 (на 5)

Вопрос 1. Каковы внутренние причины нововведений?

1) научно-технический прогресс;

2) насыщение рынка товарами;

3) конкурентная борьба;

4) стремление производителя расширить сбыт;

5) изменение потребности людей

 

Вопрос 2. Чем характеризуется относительная неудача изготовителя?

1) выпуск товара убыточен;

2) прибыль получается ниже запланированной;

3) невысоким объемом продаж;

4) затраты на изготовление превышают поступления от продаж;

5) недостаточной рекламной кампанией.

 

Вопрос 3. Модульность товара это:

1) длительное функционирование;

2) приспособление к территориальному рынку;

3) соединение нескольких частей;

4) поэтапное улучшение свойств;

5) решение многих проблем в результате приобретения товара.

 

Вопрос 4. Каковы требования к товарному знаку?

1) простота, индивидуальность, охраноспособность;

2) визитная карточка производителя;

3) создание рекламы;

4) верные ответы 2,3;

5) уникальность.

 

Вопрос 5. Какие требования предъявляются к фирменному имени товара?

1) привлекательность;

2) отличаться от других;

3) должно быть юридически защищено;

4) верные ответы 1,2;

5) верные ответы 2,3.

 

Задание 12 (на 5)

Вопрос 1. Из чего состоит оптовая цена предприятия?

1) себестоимости и прибыли;

2) себестоимости, прибыли, снабженческо-сбытовой скидки;

3) себестоимости, прибыли, снабж.-сбыт. скидки, торговой скидки;

4) себестоимости;

5) затрат на производство товара.

 

Вопрос 2. Что означает горизонтальное фиксирование цен?

1) цены предприятий, занимающих монопольное положение;

2) фиксирование верхнего предела розничной цены;

3) запрет производителям навязывать свои цены поставщикам;

4) запрет на согласование между предприятиями о поддержании цен на определенном уровне;

5) установление предельного уровня цен на отдельные товары.

 

Вопрос 3. Демпинг представляет собой:

1) продажу товара со скидкой;

2) продажу товара ниже себестоимости;

3) продажу товара с отсрочкой платежа;

4) верные ответы 1,3 ;

5) продажу товара по предоплате.

 

Вопрос 4. Как определяется цена по методу "сладкого чая"?

1) суммированием цен по отдельным элементам;

2) ориентация цены на затраты производства;

3) из соотношения качественных параметров изделия;

4) на основе текущих целей;

5) на основе обеспечения целевой прибыли.

 

Вопрос 5. В каком случае эффективна стратегия прочного внедрения?

1) спрос на товар неэластичен;

2) спрос на товар эластичен;

3) для ограждения предприятий от конкурентов;

4) для поддержания образа высокого качества;

5) для достижения преимущества по отношению к конкурентам.

 

Задание 13 (на 5)

Вопрос 1. Каким образом цена товара определяется по параметрическому методу?

1) из оценки и соотношения качественных параметров;

2) суммированием цен по отдельным элементам;

3) из затрат на производство;

4) на основе текущих цен;

5) на основе получения целевой прибыл