Описание

Сборник заданий по дисциплине «Маркетинговые исследования» часть 2 (код –МРИ2)

Оценка 5.

 

Задание 1.

Вопрос 1. Какие Вы знаете количественные методы прогнозирования?

1. экстраполяция трендов, Оценки сотрудников международных отделов, Метод скользящей средней;

2. экстраполяция трендов, Метод скользящей средней, регрессионный анализ, Экспоненциальное сглаживание, Моделирование;

3. модель "Затраты-выпуск", Цепи Маркова, Оценки сотрудников международных отделов, Оценки коммерсантов и технического руководства, Опрос потребителей, Тестирование товара, Методы аналогий, экспертные оценки методом «Дельфи»;

4. оценки сотрудников международных отделов, Оценки коммерсантов и технического руководства, Опрос потребителей, Тестирование товара, Методы аналогий, Экспертные оценки методом «Дельфи»;

5. экспоненциальное сглаживание, Регрессионный анализ, Моделирование, Опрос потребителей, Тестирование товара, Оценки сотрудников международных отделов.

 

Вопрос 2. Какие Вы знаете качественные методы прогнозирования?

1. экстраполяция трендов, Оценки сотрудников международных отделов, Метод скользящей средней;

2. экстраполяция трендов, Метод скользящей средней, регрессионный анализ, Экспоненциальное сглаживание, Моделирование;

3. модель "Затраты-выпуск", Цепи Маркова, Оценки сотрудников международных отделов, Оценки коммерсантов и технического руководства, Опрос потребителей, Тестирование товара, Методы аналогий, Экспертные оценки методом «Дельфи»;

4. оценки сотрудников международных отделов, Оценки коммерсантов и технического руководства, Опрос потребителей, Тестирование товара, Методы аналогий, Экспертные оценки методом «Дельфи»;

5. экспоненциальное сглаживание, Регрессионный анализ, Моделирование, Опрос потребителей, Тестирование товара, Оценки сотрудников международных отделов.

 

Вопрос 3. Для решения каких задач прогнозирования рынка могут быть использованы методы экспертных оценок (дайте наиболее полный ответ)?

1. разработка средне- и долгосрочных прогнозов спроса; краткосрочное прогнозирование спроса по широкому ассортименту продукции;

2. оценки формирующегося спроса на новые товары; определение отношений потребителей к новым товарам и возможного спроса на них;

3. оценки конкуренции на рынке; определение положения фирмы на рынке;

4. оценки формирующегося спроса на новые товары; оценки конкуренции на рынке; определение положения фирмы на рынке;

5. разработка средне- и долгосрочных прогнозов спроса; краткосрочное прогнозирование спроса по широкому ассортименту продукции; оценки формирующегося спроса на новые товары; определение отношений потребителей к новым товарам и возможного спроса на них; оценки конкуренции на рынке; определение положения фирмы на рынке.

 

Вопрос 4. Как называется метод прогнозирования, в основе которого положено построение матрицы характеристик рынка и их возможных значений?

1. метод «Дельфи»;

2. морфологический анализ;

3. метод аналогий;

4. регрессионный анализ;

5. тестирование товара.

 

Вопрос 5. Как называется метод оценки текущего рыночного спроса, который предполагает последовательную декомпозицию потенциала рынка вплоть до нахождения оценки спроса на конкретный товар или марку на основе использования ряда нормативов и долевых показателей?

1. дескриптивный метод;

2. нормативный метод;

3. метод интервью;

4. метод опроса;

5. производственно-технический метод.

 

Задание 2.

Вопрос 1. Как называется метод оценки текущего рыночного спроса, который использует показатели или их временные ряды, изменяющиеся в том же направлении, что и исследуемый показатель, но опережая его по времени, например, рост показателей жизненного уровня опережает показатель роста спроса?

1. нормативный метод;

2. метод ведущих индикаторов;

3. эвристический метод;

4. математический метод;

5. экономико-математический метод.

 

Вопрос 2. Как называется регрессионный анализ, основанный на использовании более, чем одной независимой переменной в уравнении регрессии?

1. нормативный метод;

2. метод ведущих индикаторов;

3. эвристический метод;

4. математический метод;

5. анализ на основе множественной регрессии.

 

Вопрос 3. Что такое точечный прогноз?

1. прогноз, полученный подстановкой в уравнение регрессии ожидаемого значения фактора;

2. прогноз, полученный подстановкой в уравнение регрессии реального значения фактора;

3. прогноз, полученный подстановкой в уравнение регрессии прошлого значения фактора;

4. прогноз, полученный подстановкой в уравнение регрессии всех прошлых значений факторов;

5. прогноз, полученный подстановкой в уравнение регрессии всех настоящих значений факторов.

 

Вопрос 4. На выявление каких закономерностей направлен анализ временных рядов (дайте наиболее полный ответ)?

1. на выявление трендов,

2. на выявление цикличности изменения данных;

3. на выявление сезонности в изменении данных;

4. на выявление трендов, цикличности и сезонности в изменении данных;

5. на выявление трендов и цикличности изменения данных.

 

Вопрос 5. Какие Вы знаете уравнения трендов (дайте наиболее полный ответ)?

1. линейные и параболические,

2. экспоненциальные и логарифмические,

3. логистические и линейные,

4. параболические, линейные, логистические;

5. линейные, параболические, экспоненциальные, логарифмические, логистические.

 

Задание 3.

Вопрос 1. Какова длина прогнозного периода?

1. прогнозный период времени не должен превышать 30-35% от исходной временной базы;

2. прогнозный период времени не должен превышать 45-50% от исходной временной базы;

3. прогнозный период времени не должен превышать 25-30% от исходной временной базы;

4. прогнозный период времени не должен превышать 15-20% от исходной временной базы;

5. прогнозный период времени не должен превышать 5-10% от исходной временной базы.

 

Вопрос 2. Какая модель прогнозирования рыночного спроса подразумевает способность формулировать прогнозы качественного или количественного характера относительно эволюции начального спроса на рынке определенного товара?

1. метод ведущих индикаторов и индикаторы покупательной способности;

2. метод ведущих индикаторов;

3. индикаторы покупательной способности;

4. кривые жизненного цикла;

5. метод ведущих индикаторов, индикаторы покупательной способности, кривые жизненного цикла.

 

Вопрос 3. Какой вид кривой наиболее часто применяется при прогнозировании рыночного спроса на основе кривой жизненного цикла?

1. параболическая кривая;

2. логистическая кривая;

3. экспонента;

4. прямая;

5. синусоида.

 

Вопрос 4. Какие Вы знаете групповые (коллективные) экспертные опросы (дайте наиболее полный ответ)?

1. открытое обсуждение поставленных вопросов с последующим открытым или закрытым голосованием;

2. закрытое обсуждение с последующим закрытым голосованием или заполнением анкет экспертного опроса;

3. свободные высказывания без обсуждения и голосования;

4. открытое обсуждение поставленных вопросов с последующим открытым или закрытым голосованием; закрытое обсуждение с последующим закрытым голосованием или заполнением анкет экспертного опроса; свободные высказывания без обсуждения и голосования;

5. открытое обсуждение поставленных вопросов с последующим открытым или закрытым голосованием; закрытое обсуждение с последующим закрытым голосованием или заполнением анкет экспертного опроса.

 

Вопрос 5. Какие методы экспертных опросов страдают рядом недостатков, таких, как взаимное влияние мнений экспертов и нежелание участников обсуждения отказываться от точек зрения, ранее высказанных публично?

1. открытое обсуждение поставленных вопросов с последующим открытым или закрытым голосованием;

2. закрытое обсуждение с последующим закрытым голосованием или заполнением анкет экспертного опроса;

3. свободные высказывания без обсуждения и голосования;

4. открытое обсуждение поставленных вопросов с последующим открытым или закрытым голосованием; закрытое обсуждение с последующим закрытым голосованием или заполнением анкет экспертного опроса; свободные высказывания без обсуждения и голосования;

5. открытое обсуждение поставленных вопросов с последующим открытым или закрытым голосованием; закрытое обсуждение с последующим закрытым голосованием или заполнением анкет экспертного опроса.

 

Задание 4.

Вопрос 1. На сколько групп делятся экспертные опросы, проводимые в один тур?

1. на 2;

2. на 3;

3. на 4;

4. на 5;

5. на 6.

 

Вопрос 2. К какому типу групповых экспертных оценок относится Метод коллективной генерации идей (по американской терминологии метод «мозговой атаки»)?

1. открытое обсуждение поставленных вопросов с последующим открытым или закрытым голосованием;

2. закрытое обсуждение с последующим закрытым голосованием или заполнением анкет экспертного опроса;

3. свободные высказывания без обсуждения и голосования;

4. открытое обсуждение поставленных вопросов с последующим открытым или закрытым голосованием; закрытое обсуждение с последующим закрытым голосованием или заполнением анкет экспертного опроса; свободные высказывания без обсуждения и голосования;

5. открытое обсуждение поставленных вопросов с последующим открытым или закрытым голосованием; закрытое обсуждение с последующим закрытым голосованием или заполнением анкет экспертного опроса.

 

Вопрос 3. Какова эффективность метода коллективной генерации идей?

1. групповое мышление производит на 70% больше ценных новых идей, чем сумма индивидуальных мышлений;

2. групповое мышление производит на 80% больше ценных новых идей, чем сумма индивидуальных мышлений;

3. групповое мышление производит на 90% больше ценных новых идей, чем сумма индивидуальных мышлений;

4. групповое мышление производит на 60% больше ценных новых идей, чем сумма индивидуальных мышлений;

5. групповое мышление производит на 50% больше ценных новых идей, чем сумма индивидуальных мышлений.

 

Вопрос 4. Какие задачи маркетинговых исследований успешно решаются с помощью метода коллективной генерации идей (дайте наиболее полный ответ)?

1. определение возможных путей развития прогнозируемого процесса или объекта, один из которых оптимальный; при решении подобных задач данный метод применяется с целью определения полного набора возможных путей развития;

2. определение наиболее широкого круга применяемых методов, если решение проблемы требует параллельного или последовательного использования ряда разнообразных методов;

3. выявление круга факторов, которые необходимо принимать во внимание, определяя окончательный вариант решения;

4. определение возможных путей развития прогнозируемого процесса или объекта, один из которых оптимальный; при решении подобных задач данный метод применяется с целью определения полного набора возможных путей развития; определение наиболее широкого круга применяемых методов, если решение проблемы требует параллельного или последовательного использования ряда разнообразных методов; выявление круга факторов, которые необходимо принимать во внимание, определяя окончательный вариант решения;

5. определение возможных путей развития прогнозируемого процесса или объекта, один из которых оптимальный; при решении подобных задач данный метод применяется с целью определения полного набора возможных путей развития; определение наиболее широкого круга применяемых методов, если решение проблемы требует параллельного или последовательного использования ряда разнообразных методов.

 

Вопрос 5. Какие факторы могут влиять на объем продаж фирмы как отдельного показателя (дайте наиболее полный ответ)?

1. продажи конкурентов;

2. тенденции емкости сегмента, собственные объемы продажи;

3. конъюнктура товаров-заменителей, сопутствующих товаров (услуг);

4. продажи конкурентов, тенденции емкости сегмента, собственные объемы продажи;

5. продажи конкурентов, тенденции емкости сегмента, собственные объемы продажи, конъюнктура товаров-заменителей, сопутствующих товаров (услуг).

 

Задание 5.

Вопрос 1. Какое из приведенных высказываний является верным?

1. число выбираемых факторов ограничено, но чем больше их будет на первом этапе, тем лучше, это определит более точный результат в прогнозировании;

2. число выбираемых факторов не ограничено, чем больше их будет на первом этапе, тем лучше, это определит более точный результат в прогнозировании;

3. число выбираемых факторов ограничено, чем меньше их будет на первом этапе, тем лучше, это определит более точный результат в прогнозировании;

4. число выбираемых факторов не ограничено, но чем меньше их будет на первом этапе, тем лучше, это определит более точный результат в прогнозировании;

5. число выбираемых факторов ограничено, чем меньше их будет на первом этапе, тем хуже, это определит более точный результат в прогнозировании.

 

Вопрос 2. Что относится к «макро» факторам внешней среды для конкретного рынка и конкретной фирмы?

1. курс валют; емкость потребительского сегмента; наличие товарного запаса; эффективность работы штата менеджмента фирмы;

2. суммарные продажи на сегменте; динамика численности конкурентов; затраты на рекламу или тип рекламного сообщения; изменение способа позиционирования товара;

3. удовлетворенность сегмента товарами на рынке; курс валют; изменение способа позиционирования товара; изменение количества дистрибьюторов товара;

4. курс валют; емкость потребительского сегмента; суммарные продажи на сегменте; динамика численности конкурентов; удовлетворенность сегмента товарами на рынке;

5. наличие товарного запаса; эффективность работы штата менеджмента фирмы; затраты на рекламу или тип рекламного сообщения; изменение способа позиционирования товара; изменение количества дистрибьюторов товара.

 

Вопрос 3. Что относится к «макро» факторам внутренней среды для конкретного рынка и конкретной фирмы?

1. курс валют; емкость потребительского сегмента; наличие товарного запаса; эффективность работы штата менеджмента фирмы;

2. суммарные продажи на сегменте; динамика численности конкурентов; затраты на рекламу или тип рекламного сообщения; изменение способа позиционирования товара;

3. удовлетворенность сегмента товарами на рынке; курс валют; изменение способа позиционирования товара; изменение количества дистрибьюторов товара;

4. курс валют; емкость потребительского сегмента; суммарные продажи на сегменте; динамика численности конкурентов; удовлетворенность сегмента товарами на рынке;

5. наличие товарного запаса; эффективность работы штата менеджмента фирмы; затраты на рекламу или тип рекламного сообщения; изменение способа позиционирования товара; изменение количества дистрибьюторов товара.

 

Вопрос 4. Какой критерий служит для оценки влияния фактора на изменение объема продаж?

1. коэффициент детерминации;

2. коэффициент корреляции;

3. дисперсия;

4. математическое ожидание;

5. коэффициент вариации.

 

Вопрос 5. Как рассчитывается «риск прогнозирования» объема продаж?

1. "риск прогнозирования" построен на расчете среднеарифметического отклонения прогнозных значений;

2. "риск прогнозирования" построен на расчете среднеарифметического значения тенденции продаж;

3. "риск прогнозирования" построен на расчете отношения среднеарифметического отклонения прогнозных значений по отношению к среднеарифметическому значению тенденции продаж;

4. "риск прогнозирования" построен на расчете коэффициента корреляции факторов;

5. "риск прогнозирования" построен на расчете дисперсии прогнозных значений объемов продаж.

 

Задание 6.

Вопрос 1. Какие Вы можете назвать основные направления прогнозирования рынка труда?

1. прогнозирование предложения рабочей силы;

2. прогнозирование спроса на рабочую силу; прогнозирование безработицы;

3. прогнозирование занятости; прогнозирование цены рабочей силы;

4. прогнозирование предложения рабочей силы; прогнозирование цены рабочей силы;

5. прогнозирование предложения рабочей силы; прогнозирование спроса на рабочую силу; прогнозирование безработицы; прогнозирование занятости; прогнозирование цены рабочей силы.

 

Вопрос 2. Сколько основных пунктов включает в себя отчет о маркетинговых исследованиях?

1. 5;

2. 7;

3. 9;

4. 14;

5. 17.

 

Вопрос 3. Сколько пунктов содержит «Введение»?

1. 2;

2. 3;

3. 4;

4. 5;

5. 6.

 

Вопрос 4. Какие понятия и определения должны быть охарактеризованы во второй части отчета о маркетинговых исследованиях (дайте наиболее полный ответ)?

1. определение и краткое описание основных групп потребителей, которые существуют на рассматриваемом рынке;

2. классификатор с указанием основных характеристик и ценовых диапазонов соответствующего товара/продукта/услуги;

3. предложить трактовку основных терминов и понятий;

4. определение и краткое описание основных групп потребителей, которые существуют на рассматриваемом рынке; классификатор с указанием основных характеристик и ценовых диапазонов соответствующего товара/продукта/услуги;

5. определение и краткое описание основных групп потребителей, которые существуют на рассматриваемом рынке; классификатор с указани