Описание

Сборник заданий по дисциплине «Маркетинговые исследования»» часть 1 (код –МРИ1)

Оценка 5.

 

Задание 1.

Вопрос 1. Какое слово лежит в основе термина «маркетинг»?

1) рынок;

2) торговля;

3) предприниматель;

4) торговец;

5) банк.

 

Вопрос 2. Как называется система управления производственно-сбытовой деятельностью предприятия, направленная на получение прибыли посредством учета и активного влияния на рыночные условия и процессы?

1) менеджмент;

2) маркетинг;

3) паблик рилейшнз;

4) пропаганда;

5) брэндинг.

 

Вопрос 3. Как называется управленческая концепция, которая исходит из того, что потребители благосклонны к продукту с наилучшими потребительскими свойствами?

1) концепция социально-этического маркетинга;

2) концепция маркетинга;

3) концепция продажи;

4) продуктовая концепция;

5) производственная концепция.

 

Вопрос 4. Как называется управленческая концепция, которая исходит из того, что для того, чтобы сделать понравившийся потребителям продукт доступным для широкого круга потребителей, необходимо повышать эффективность производства и распределительной системы?

1) концепция социально-этического маркетинга;

2) концепция маркетинга;

3) концепция продажи;

4) продуктовая концепция;

5) производственная концепция.

 

Вопрос 5. Как называется управленческая концепция, которая исходит из того, что потребитель не будет покупать продукты организации в достаточном объеме, если она не предпримет необходимых, порой агрессивных, усилий по их продвижению и продаже?

1) концепция социально-этического маркетинга;

2) концепция маркетинга;

3) концепция продажи;

4) продуктовая концепция;

5) производственная концепция.

 

Задание 2.

Вопрос 1. Как называется управленческая концепция, которая исходит из того, что достижение целей организации зависит от того, насколько успешно она изучила запросы потребителей и удовлетворила их наиболее полно и эффективно по сравнению с конкурентами?

1) концепция социально-этического маркетинга;

2) концепция маркетинга;

3) концепция продажи;

4) продуктовая концепция;

5) производственная концепция.

 

Вопрос 2. Как называется управленческая концепция, которая исходит из того, что деятельность организации должна быть признана обществом?

1) концепция социально-этического маркетинга;

2) концепция маркетинга;

3) концепция продажи;

4) продуктовая концепция;

5) производственная концепция.

 

Вопрос 3. Что входит в состав маркетинговых исследований (дайте наиболее полный ответ)?

1) систематический сбор данных;

2) отображение данных в виде, пригодном для исследования;

3) анализ данных;

4) систематический сбор данных; отображение данных в виде, пригодном для исследования; анализ данных;

5) систематический сбор данных, отображение данных в виде, пригодном для исследования, анализ данных по различным аспектам маркетинговой деятельности.

 

Вопрос 4. Что из перечисленного является объектом маркетинговых исследований?

1) внешняя предпринимательская среда, политика правительства;

2) рынок, производственная деятельность;

3) потребитель, семейные отношения;

4) конкуренты, рынок, потребитель, внешняя предпринимательская среда;

5) внешняя предпринимательская среда, политика правительства; рынок, производственная деятельность; потребитель, семейные отношения.

 

Вопрос 5. Какое количество тенденций маркетинговых исследований предопределяет разделение маркетинговых исследований на кабинетное и полевое?

1) 2;

2) 3;

3) 4;

4) 5;

5) 1.

 

Задание 3.

Вопрос 1. Сколько Вы можете назвать типов маркетингового исследования в соответствии с необходимостью достижения определенных целей?

1) 2;

2) 3;

3) 4;

4) 5;

5) 6.

 

Вопрос 2. Что понимается под информацией, получаемой в ходе познания, исследования процесса обмена результатами общественно полезной деятельности и взаимодействия по поводу такого обмена всех субъектов рыночной системы, используемой во всех сферах (уровнях) предпринимательства, включая маркетинговую деятельность?

1) исследовательская информация;

2) маркетинговая информация;

3) предпринимательская информация;

4) учетная информация;

5) управленческая информация.

 

Вопрос 3. Как называется процесс, деятельность по долгосрочному обдумыванию стратегии предпринимательства, основанная на лучшем опыте партнеров и конкурентов в отраслевом, межотраслевом, национальном и межнациональном уровнях?

1) маркетинговые исследования;

2) маркетинговая разведка;

3) бенчмаркинг;

4) менеджмент;

5) маркетинг-менеджмент.

 

Вопрос 4. Сколько Вы можете назвать основных задач маркетинговых исследований в соответствии с общей функцией маркетинговых исследований?

1) 2;

2) 3;

3) 4;

4) 5;

5) 6.

 

Вопрос 5. Как называется этап маркетинга, когда он начинался с поисков методов реализации произведенных товаров и соответствовал классической «сбытовой концепции»?

1) маркетинг как элемент менеджмента;

2) сбытовая концепция;

3) стратегический маркетинг;

4) тотальный маркетинг;

5) управленческий маркетинг.

 

Задание 4.

Вопрос 1. Как называется этап маркетинга, когда по мере распространения маркетинга предприниматели стали все больше понимать его как комплекс воздействия предприятия на рынок, включая разработку сбыта товара на основе исследования нужд потребителя и рассматривая его не только как средство стимулирования сбыта?

1) маркетинг как элемент менеджмента;

2) сбытовая концепция;

3) стратегический маркетинг;

4) тотальный маркетинг;

5) управленческий маркетинг.

 

Вопрос 2. Как называется этап маркетинга, который был ознаменован тем, что на основе достижений маркетинга как элемента менеджмента, практика пришла к необходимости приспособить маркетинг не только к кратковременным, тактическим, сбытовым и прочим операциям, но и к динамично изменяющейся внешней среде и к конкуренции в рамках долгосрочного хозяйственного планирования?

1) маркетинг как элемент менеджмента;

2) сбытовая концепция;

3) стратегический маркетинг;

4) тотальный маркетинг;

5) управленческий маркетинг.

 

Вопрос 3. Как называется этап маркетинга, когда предприниматели пришли к необходимости внедрения маркетинга не только в коммерческие и сбытовые, но и в производственные, бухгалтерские и другие области предпринимательской деятельности?

1) маркетинг как элемент менеджмента;

2) сбытовая концепция;

3) стратегический маркетинг;

4) тотальный маркетинг;

5) управленческий маркетинг.

 

Вопрос 4. Какое название имеет современный этап развития маркетинга в Японии?

1) маркетинг как элемент менеджмента;

2) сбытовая концепция;

3) стратегический маркетинг;

4) тотальный маркетинг;

5) управленческий маркетинг.

 

Вопрос 5. Какое направление развития маркетинга в современной России должно быть направлено на создание региональных и межрегиональных рынков, способных удовлетворять потребности как региона, так и страны в целом на основе свободного эквивалентного обмена?

1) региональный маркетинг;

2) товарный маркетинг;

3) меценатство;

4) производственный маркетинг;

5) государственный маркетинг.

 

Задание 5.

Вопрос 1. Какие факторы, препятствуют применению маркетинга в России (дайте наиболее полный ответ)?

1) диктат производителя, особенно в сфере сырьевых и энергетических ресурсов;

2) психологические барьеры;

3) криминогенный характер рыночных отношений;

4) диктат производителя, особенно в сфере сырьевых и энергетических ресурсов; психологические барьеры; криминогенный характер рыночных отношений;

5) диктат производителя, особенно в сфере сырьевых и энергетических ресурсов; психологические барьеры.

 

Вопрос 2. Какой препятствующий фактор развития маркетинга в современной России проявляется в навязывании потребителю необходимых ему продуктов по высоким ценам?

1) психологический барьер;

2) диктат производителя;

3) криминогенный характер рыночных отношений;

4) слабость государственного управления;

5) психологический барьер; диктат производителя; криминогенный характер рыночных отношений; слабость государственного управления.

 

Вопрос 3. Какой препятствующий фактор развития маркетинга в современной России проявляется в отсутствии рыночной мотивации у большой части руководителей, специалистов, населения?

1) психологический барьер;

2) диктат производителя;

3) криминогенный характер рыночных отношений;

4) слабость государственного управления;

5) психологический барьер; диктат производителя; криминогенный характер рыночных отношений; слабость государственного управления.

 

Вопрос 4. Какой препятствующий фактор развития маркетинга в современной России проявляется в контроле рынков различных продуктов криминальными и полукриминальными структурами?

1) психологический барьер;

2) диктат производителя;

3) криминогенный характер рыночных отношений;

4) слабость государственного управления;

5) психологический барьер; диктат производителя; криминогенный характер рыночных отношений; слабость государственного управления.

 

Вопрос 5. Сколько можно выделить уровней использования концепции маркетинга в зависимости от степени вовлеченности организаций в маркетинг?

1) 2;

2) 3;

3) 4;

4) 5;

5) 6.

 

Задание 6.

Вопрос 1. Как называются маркетинговые исследования, которые направлены на сбор предварительной информации, предназначенной для более точного определения проблем и проверки гипотез?

1) разведочные;

2) описательные;

3) казуальные;

4) рыночные;

5) управленческие.

 

Вопрос 2. Как называются маркетинговые исследования, которые заключаются в простом описании тех или иных аспектов реальной маркетинговой ситуации?

1) разведочные;

2) описательные;

3) казуальные;

4) рыночные;

5) управленческие.

 

Вопрос 3. Как называются маркетинговые исследования, которые направлены на обоснование гипотез, определяющих содержание выявленных причинно-следственных связей?

1) разведочные;

2) описательные;

3) казуальные;

4) рыночные;

5) управленческие.

 

Вопрос 4. К какому типу маркетинговых исследований относятся: анализ вторичных данных, изучение прежнего опыта, работа фокус-групп?

1) разведочным;

2) описательным;

3) казуальным;

4) рыночным;

5) управленческим.

 

Вопрос 5. Какой тип маркетинговых исследований соответствует поиску ответов на вопросы: Кто, Что, Где, Когда, Как?

1) разведочные;

2) описательные;

3) казуальные;

4) рыночные;

5) управленческие.

 

Задание 7.

Вопрос 1. Сколько Вы знаете критериев классификации маркетинговых исследований?

1) 3;

2) 4;

3) 5;

4) 6;

5) 7.

 

Вопрос 2. Как называются маркетинговые исследований, при которых осуществляется сбор первичной информации путем выбора однотипных групп обследуемых, выдачи им разных заданий, контроля за фактами, которые влияют на результаты, и сравнения различий в групповых реакциях?

1) стандартное тестирование;

2) экспериментальные исследования;

3) контролируемое тестирование;

4) электронное тестирование;

5) имитационное тестирование.

 

Вопрос 3. Какой тип тестирования в маркетинговых исследованиях заключается в том, что участники потребительской панели получают специальные идентификационные карточки, которые они предъявляют при покупке товара?

1) стандартное тестирование;

2) экспериментальные исследования;

3) контролируемое тестирование;

4) электронное тестирование;

5) имитационное тестирование.

 

Вопрос 4. Какой вид тестирования в маркетинговых исследованиях является наиболее дорогим?

1) стандартное тестирование;

2) экспериментальные исследования;

3) контролируемое тестирование;

4) электронное тестирование;

5) имитационное тестирование.

 

Вопрос 5. Какой вид тестирования в маркетинговых исследованиях предполагает использование ограниченного количества данных о реакции потребителей на новый продукт, которые вводятся в модель, содержащую определенные предположения о планируемой маркетинговой деятельности?

1) стандартное тестирование;

2) экспериментальные исследования;

3) контролируемое тестирование;

4) электронное тестирование;

5) имитационное тестирование.

 

Задание 8.

Вопрос 1. Когда и где впервые (в прямом смысле) появился бенчмаркинг?

1) в 1892 г. в Японии;

2) в 1945 г. в Китае;

3) в 1972 г. в США;

4) в 1999 г. в Западной Европе;

5) в 1917 г. в России.

 

Вопрос 2. Сколько поколений насчитывает бенчмаркинг?

1) 2;

2) 3;

3) 4;

4) 5;

5) 6.

 

Вопрос 3. Как называется бенчмаркинг, который сравнивает определенную функцию двух или более организаций в одном и том же секторе?

1) внутренний;

2) функциональный;

3) глобальный;

4) общий;

5) оперативный.

 

Вопрос 4. Как называется бенчмаркинг, проводимый организациями, состоящими в узком бенчмаркинговом пространстве?

1) внутренний;

2) функциональный;

3) глобальный;

4) общий;

5) ассоциативный.

 

Вопрос 5. Сколько существует основных видов анализа в бенчмаркинге?

1) 2;

2) 3;

3) 4;

4) 5;

5) 6.

 

Задание 9.

Вопрос 1. Сколько этапов включает в себя процесс бенчмаркинга?

1) 2;

2) 3;

3) 4;

4) 5;

5) 6.

 

Вопрос 2. Сколько факторов нужно учитывать при выборе в проведении маркетинговых исследований между вариантами: «проводить самостоятельно» или «привлекать специализированные консультационные организации»?

1) 2;

2) 3;

3) 4;

4) 5;

5) 6.

 

Вопрос 3. Как в маркетинговых исследованиях называется постоянная деятельность по сбору текущей информации об изменении внешней среды маркетинга, необходимой как для разработки, так и корректировки маркетинговых планов?

1) бенчмаркинг;

2) маркетинговые информационные системы;

3) маркетинговая разведка;

4) эксперимент;

5) тестирование.

 

Вопрос 4. Какие тенденции потребления товаров и услуг преобладают в настоящее время в обществе?

1) индивидуализация потребления;

2) обезличивание потребления;

3) обобщение потребления;

4) ограничение потребления;

5) дезинформатизация потребления.

 

Вопрос 5. Когда новые средства распространения информации особенно эффективны в маркетинге?

1) при общении с клиентом;

2) при демонстрации товаров;

3) при заключении сделки;

4) при переговорах;

5) при доставке товара потребителю.

 

Задание 10.

Вопрос 1. Что из перечисленного ниже является характеристикой программного продукта «БЭСТ-Маркетинг» (дайте наиболее полный ответ)?

1) проводит анализ конкурентоспособности товара;

2) проводит анализ рекламы;

3) дает рекомендации по повышению эффективности рекламы и стимулированию продаж;

4) определяет перспективные рыночные ниши и степень присутствия конкурентов на рынке;

5) проводит анализ конкурентоспособности товара; проводит анализ рекламы; дает рекомендации по повышению эффективности рекламы и стимулированию продаж; определяет перспективные рыночные ниши и степень присутствия конкурентов на рынке.

 

Вопрос 2. Какой программный продукт применяется для решения аналитических задач высокого уровня, связанных со сложными расчетами, прогнозированием, моделированием сценариев и т.п.?

1) «БЭСТ-Маркетинг»;

2) семейство OLAP-продуктов Oracle Express;

3) Oracle Financial Analyzer & Oracle Sales Analyzer (OSA);

4) SoftProm – PlanDesigner;

5) Hyperion Solutions Corporation: - Hyperion Pillar.

 

Вопрос 3. Для решения скольких основных задач предназначена программа Marketing Expert?

1) 2-х;

2) 3-х;

3) 4-х;

4) 5-ти;

5) 6-ти.

 

Вопрос 4. С чего начинается стратегическое планирование маркетинга?

1) с анализа рынка;

2) с анализа конкурентов;

3) с анализа производства;

4) с аудита маркетинга;

5) с постановки целей маркетинга.

 

Вопрос 5. Какие стандартные формы содержит стратегический план маркетинга в пакете Marketing Expert (дайте наиболее полный ответ)?

1) GAP-анализ, SWOT-анализ, многокритериальный Portfolio анализ, сегментный анализ;

2) GAP-анализ, SWOT-анализ;

3) многокритериальный Portfolio анализ, сегментный анализ;

4) SWOT-анализ, многокритериальный Portfolio анализ;

5) GAP-анализ, сегментный анализ.